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今日头条信息流广告

1.  精准竞价广告(CPC\CPM)杀手级

今日头条的精准竞价广告堪称移动媒体里的杀手级广告。精准和预算规模可控是最大特点,无论是大预算的广告主,还是预算小投放区域小的广告主均适合。 

如果你经常使用今日头条APP,会发现今日头条里的文章都是你感兴趣的,或与你有关的文章。这是如何实现的?这不重要,重要的是你可以看到感兴趣的文章,也可以看到你有可能感兴趣的广告! 

当竞价广告系统识别出用户喜好、兴趣等信息后,无论用户阅读任意栏目的任意文章时,广告系统都可以把特定的广告展示给特定的用户。广告跟着用户走,不需要广告傻傻的只固定展示在某一栏目下,傻等待用户来看。



今日头条精准竞价广告样式分为:3种物料、4个样式、3个位置。落地页、APP下载、文章,3种物料。小图、组图、大图、视频,4个样式。信息流、详情页、内涵段子,3个位置。还有拨打电话等附加样式不断推出。

1.  信息流-落地页-小图

截至2014年底,每天至少有1800万人在使用今日头条。该广告位可以让你的产品或活动出现在今日头条第一屏,所有打开今日头条的用户都将先看到持续数秒的静态或动态画面展示。


今日头条开屏广告

1.  按天展示广告(CPD)

CPD广告(全称:Cost per day):一天内的展示成本,简单理解为“按天包位置”,但会保证最低展示量。 
按天展示广告,即在固定时间——自然日的24小时内,固定位置——推荐流前四次刷新的第四位,进行展示的广告,其几乎可以覆盖所有当日头条用户。

1.  开屏广告

截至2014年底,每天至少有1800万人在使用今日头条。该广告位可以让你的产品或活动出现在今日头条第一屏,所有打开今日头条的用户都将先看到持续数秒的静态或动态画面展示。


今日头条开屏广告

2.  信息流广告

信息流广告和新闻资讯长得一模一样,当用户习惯性阅读新闻标题时,你的slogan或活动信息就会自然地融入其中,被用户接受。 在推荐信息流中,所有涉及图片的新闻都以小图呈现,是今日头条的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。


今日头条信息流广告今日头条 
内含段子信息流量广告内涵段子



2.  补充固定位保量广告(GD)

GD广告(全称:Guaranteed Delivery):保证交付量广告。 
补充固定位保量广告,即按照提前约定的广告展示量,来进行售卖的固定位广告形式。GD广告会出现在一天中,用户前六次刷新推荐频道的其中一次的第四位。

1.  信息流广告

信息流广告和新闻资讯长得一模一样,当用户习惯性阅读新闻标题时,你的slogan或活动信息就会自然地融入其中,被用户接受。 在推荐信息流中,所有涉及图片的新闻都以小图呈现,是今日头条的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。


今日头条补充固定位广告GD



3.  竞价广告(CPM/CPC/CPA)

CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。 
CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。 
CPA(全称:cost per action):单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。 
竞价广告,即根据实时竞价,在信息流中以不固定位置出现,并按照广告效果付费的广告形式。竞价期间,出价较高的广告主可获得优先展示资格,其广告效果同时可获得更多保证。

1.  信息流广告

信息流广告和新闻资讯长得一模一样,当用户习惯性阅读新闻标题时,你的slogan或活动信息就会自然地融入其中,被用户接受。 在推荐信息流中,所有涉及图片的新闻都以小图呈现,是今日头条的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。


今日头条竞价广告

2.  详情页广告

在资讯详情页中出现的广告,位于资讯全文结尾的下方。广告展现形式有三种:一句简单文字介绍;或一张小图+一个标题+一句简单的介绍,或放置一张图片banner。通过点击这些图示,可直接跳转至广告页面。





4.  所有广告位

注意:以下是绝大部分广告形式,实际投放的广告形式与下图会略有差别。强烈建议您通过手机上的今日头条APP观看实际广告位,这样会更便于您理解。 


1.  开屏 静态不可点击静态可点击\动态不可点击动态可点击 广告

计费:CPD包天 
投放:可按省投放

今日头条开屏广告

2.  信息流 小图 落地页 广告

计费:CPD\CPC\CPM 
投放:可按城市区县兴趣投放

今日头条信息流小图落地页广告

3.  信息流 组图 落地页 广告

计费:CPD\CPC\CPM 
投放:可按城市区县兴趣投放

今日头条信息流组图落地页广告

4.  信息流 大图 落地页 广告

计费:CPD\CPC\CPM 
投放:可按城市区县兴趣投放

今日头条信息流大图落地页广告

5.  信息流 小大图 电话拨打&落地页 广告

计费:CPC\CPM 
投放:可按城市区县兴趣投放

今日头条信息流拨打电话广告

6.  信息流 小组大图 文章 广告

计费:CPD\CPC\CPM 
投放:可按城市区县兴趣投放

今日头条文章广告

7.  信息流 小图 APP直接下载 广告

计费:CPD\CPC\CPM\CPA(CPA仅限安卓) 
投放:可按城市区县兴趣投放

两种安装方法:  1、点击广告进入下载页,再安装。  2、点击“立即下载”直接下载、自动安装,无需再点

今日头条APP下载广告

8.  信息流 大图 APP直接下载 广告

计费:CPD\CPC\CPM\CPA(CPA仅限安卓) 
投放:可按城市区县兴趣投放

今日头条信息流大图APP下载广告

9.  详情页 横幅 落地页 广告

计费:CPC\CPM 
投放:可按城市区县兴趣投放

今日头条详情页告

10.  详情页 APP下载 广告

计费:CPC\CPM 
投放:可按城市区县兴趣投放

今日头条详情页APP下载广告

11.  城市频道 信息流 小组大图 落地页文章 广告

计费:CPD 
投放:只能按城市投放

今日头条城市频道广告

12.  专题板块 信息流 小组大图 落地页文章 广告

计费:CPD。 
投放:只能全国投放 已支持CPC竞价方式投放,可定向。

今日头条频道广告

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